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• 超越实用:Facebook的品牌挑战

  　　那是个让全世界都关注的估值数字：500亿美元。对于只有十年历史的Facebook来说，从新英格兰的一个大学宿舍走出到现在成为全世界估值最高的公司之一，这个成绩实在不赖。　　但是Facebook目前将近1000亿美元的市值，大部分都根植于...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 品牌傲慢的内部威胁

  　　消费者不重视品牌。重视的是品牌向人们展示的价值。品牌理念，比起品牌产品，或者说比起企业的实物层面更有价值。因此，当营销者表现傲慢时，人们珍视的品牌理念价值立刻开始贬值。一旦出现这种情况，企业若想再进行品牌救赎，那么这条救赎之路将是艰难而...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 注重社交媒体的盈利性

  　　我最近读了一篇马丁?威格尔（MartinWeigel）的文章—马丁是世界知名创意公司Wieden+Kennedy阿姆斯特丹地区负责人，他谈到自己如何利用社交媒体创建‘消费者互动’。他说：要开展“性感的”社交媒体运动，要将社交媒体作为一...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 创新:组织与员工定位的二维性

  　　Findinginstitutionalandindividualdimensionsforinnovationintransformationalgovernment　　本文针对科技专家系统，研究员工组织能力问题，进...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 建立组织团队情商力模型

  　　Buildingamodelofgroupemotionalintelligence　　管理学研究发现，组织要有高效率的生产力，与员工的个人工作情商、组织的团队情商都有着显着的影响。本文的目的在于审视组织的团队情商力（Gro...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 大型企业与小型企业的销售经理人培训

  　　Salesmanagertrainingpracticesinsmallandlargefirms　　就大型企业和小型企业而言，它们在训练销售经理人的方法上有着怎样的差异？本文针对这一问题进行调研，调查美国企业的销售经理...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• What’s this？ 我死，你死？

  　　长途客车的后排座上，阴郁的母亲正呵斥着她那稚嫩的女儿。　　“这么简单的英语为什么还是背不下来，再给我背一遍！”声音低沉而阴郁，好在她还知道这是公共场合。即便如此，那车厢后半部分的乘客已经在这不和谐的气氛中变得局促不安起来。　　她四岁左右...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 王德志:一个草根的大声呐喊

  　　在北京朝阳区边缘的皮村，记者见到了“打工春晚”的操盘者王德志。在央视已经无法垄断“春晚市场”的2012年春节，这场春晚因由农民工自导自演而独树一帜，更因意外地请到崔永元主持而火速蹿红。　　只是，在那一片喝彩声中，是否也有人静下心来细细体...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• Ziv Leinwand营销是为客户创造价值

  　　在以色列，有一个词是chutzpah，即中文肆无忌惮的意思，但在以色列，chutzpah是褒义，是最传神形容以色列人性格的词，意指为人坦诚。带着目前世界领先的家庭饮水解决方案和智饮机，带着以色列人特有的坦诚，海尔施特劳斯水设备有限公司市...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• im2.0互动:用App为阿迪达斯实现跨界营销

  　　4月11日，阿迪达斯发布2012ClimaCool清风系列跑鞋。与此同时，im2.0互动营销为阿迪达斯开发的手机游戏App“夺宝奇冰”正式上线。两天后，不可思议的事情出现了：“夺宝奇冰”成为苹果AppStore体育类免费游戏榜第2名、...

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• 凯文.罗伯茨:穿Prada的“创意狂人”

  　　63岁的凯文·罗伯茨（KevinRoberts）心里住着一个顽皮的孩子，充满奇思妙想，古灵精怪，活力四射。自从1997年担任盛世长城国际广告公司（以下简称盛世长城）全球CEO至今，他是全球广告行业任职CEO时间最长的一位。　　刚刚落座...

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• 改变新产品的性质和范围

  　　Transformingthenatureandscopeofnewproduct　　在过去的几十年里，企业开发产品的力度很大，但是产品开发失败率却很高。其中一个重要原因在于竞争对手的出现—这些竞争对手以其营销战略对新产品...

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• 商业关系职责对于商业关系质量和买家的影响

  　　ImpactofBusinessRelationshipFunctionsonRelationshipQualityandBuyer'sPerformance　　特定关系的价值是如何创造的？这种关系价值如何影响购买者...

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• 组织中的血缘关系、文化和道德伦理

  　　Kinship,cultureandethicsinorganisations:Exploringimplicationsforinternalcommunication　　此项调研涉及一项国际调查，调查组织中成员关...

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• 本土定制品牌的营销困境

  　　法国最高档的燃香品牌MARIAGEFRERES，除了做各种限量版、定制版燃香，还涉足茶叶领域。其在2011年推出的樱花绿茶限量纪念罐装包，一上市就销售一空。这款茶叶每年只在樱花开放时节推出，珍贵无比。事实上，中国和日本的茶文化绝不输法...

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• 占领客厅的智慧

  　　夜色阑珊。北京世贸天阶，一座透明的玻璃小屋。帷幕拉开，6名俊男美女亮相。一场40小时全封闭的三星SmartTV“智慧生活”（SmartLife）真人秀开始上演。　　在这个闹市中的神秘小世界，每个房间都配置了三星SmartTV，真人...

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• Kirsty Fuller:消费行为的文化寓意

  　　KirstyFuller是创明鸟集团共同创始人和首席执行官。出生于苏格兰的她在那里学习和成长，在取得现代语言学学位后，她迁居伦敦，从事消费者调查工作。现代语言学的专业背景，使她从另一个角度切入，研究消费者行为的深层涵义，而不仅仅关注问...

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• 奢侈品、设计和中国

  　　益普索：从设计的视角，您如何看待奢侈品被引入中国时的体验？　　TIMShepherd（时装专卖店及豪华酒店设计公司Threewisemonkeys创始人）：在中国，关于奢侈品的定义，有一条持续不断且令人兴奋不已的学习曲线。对于中...

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• 数字化传播的商业逻辑

  　　具有行业标志性的新闻一个接一个，您听说了吗？NBC，美国奥运持权转播商将与YouTube携手进行流媒体直播。一届奥运会，NBC就要为奥林匹克大家庭贡献不下10亿美元，支起nbcolympics.com平台，希望美国人民在不看电视的情况下...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 美国运通公司的“惊喜服务”

  　　博客主人／GrantMcCracken　　美国运通公司推出了一项新的服务—Nextpedition。这项服务很有趣，却比较奇特。如果你采用Nextpedition度假方案，那么你不会在度假之前拿到旅游行程表，整个旅程会有一连串意外。　...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 星巴克品牌核心重振

  　　博客主人／CarmenRinglemann　　　我从没有预料到，我的早餐瑜伽课会给我带来营销启示，但当要放松进入一个挑战性的瑜伽姿态时，瑜伽老师海蒂说出了这句话：“知道你的核心所在。”（knowwhereyourcoreis...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 建立一个不朽的品牌

  　　　一个品牌何时应该被称之为“死亡”？譬如曾经无可匹敌、显赫一时的美国打字机生产商史密斯·科罗娜公司(Smith-Corona)，以及柯达公司。当企业或市场出现什么迹象或信号时，意味着企业应该重振品牌，采取行动？　　许多人一直都在谈论品牌...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 米歇尔.古泽兹:用全球化视野看商业模式

  　　米歇尔·古泽兹(MichelGutsatz)是一个明星教授，有着引人关注的所有理由：作为法国马赛商学院MBA、EMBA项目主任，米歇尔·古泽兹教授是全球奢侈品行业发展动向和品牌管理研究大师，曾担任形象战略公司whiteSpirit常...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 沈东军入选法国葡萄酒“名人堂”

  　　方兴未艾的中国葡萄酒产业，不仅以高速增长的市场需求引起国际葡萄酒市场的注意，更在文化和身份认同方面，日益接近法国葡萄酒行业权威的要求。　　2012年2月2日，法国波尔多左岸名庄协会（CommanderieduBontemps）为法国...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 动荡商业环境中的致胜之道

  　　《INSEAD》INSEAD创业学教授莫滕·汉森，与吉姆·柯林斯研究了30年来表现出色的14家公司，使用“量化配对”研究方法，首先选出“极其动荡不稳定”的产业（如生物技术和航空业），然后选出在本产业中业绩持续增长的企业，再把这些企业与...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 争夺全球中产阶级市场

  　　《哈佛商业评论》上世纪20年代，艾尔弗雷德·斯隆（AlfredP.SloanJr.）对通用汽车进行重组，制定开创性的战略，即“以各类车型满足各阶层的各种用途需求”（acarforeverypurseandpurpo...

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• 中国消费新力量

  　　《McKinseyQuarterly》中国正步入一个崭新的消费社会。十年之后，中国的个人消费总额将翻一番，成为仅次于美国的全球第二大消费市场。　　麦肯锡发布的《2011年度中国消费者调查报告》是对中国城镇消费者购买行为的深入研究和总...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 国际分销:如何管好渠道

  　　财富中文网在中国，要管好一家真正的国际化企业，难度不小。企业面临诸多挑战，包括如何平衡集权和分权、本地化和全球化、直接销售和间接销售等等。根据FrontierStrategyGroup最近的研究，94%的国际化运营公司在一定程度上...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 社交媒体:与用户共同缔造品牌

  　　MiresballandKRCResearch《品牌状态报告》指出，2010年在反思“社交媒体如何改变品牌影响”时，全球各地百分之四十的品牌营销人员认为社交媒体对保持品牌诚信带来新的挑战。电子营销人员认为，社交媒体是品牌的梦魇，...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 数字营销隐秘的另一面

  　　随着互联网日益普及，越来越多的人开始将“上网”当做每天生活中不可缺少的内容。国外Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体大行其道，国内开心网、人人网、微博、视频风靡一时，数字化时代的到来不仅改变了人们的传统社交、生活习...

  2023-03-30 故事亭 英语故事