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华邑品牌的中国定位
在国内诸多国际连锁酒店中,洲际酒店集团的特色服务总能给人一种与众不同的感觉。洲际酒店集团拥有众多酒店品牌,构建了一个全球最大及分布最广的酒店连锁网络。然而,基于对中国市场、中国文化的理解,洲际酒店集团正在精心筹划,针对中国消费者推出新的...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
校园影像季:伊利巧乐兹娱乐营销升级
2012年6月7日,杭州电子科技体育馆,现场3600名学生的鼓掌与喝彩山呼海啸一般。舞台上灯光闪烁,苏妙玲、苏醒倾情放声歌唱,竞选微电影演员的学生纵情表演,观众借助现场微博直播大屏幕疯狂吐槽,爱奇艺举办的“校园影像季”活动在这里点燃了青...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
高嘉礼:阿迪达斯的营销攻略
梳着标志性的“花轮头”,穿着橙红色T恤的阿迪达斯大中华区执行总裁高嘉礼(ColinCurrie)步伐轻快地走进采访室,看得出来他心情不错,阿迪达斯赞助的西班牙队今年接连赢得了世界杯和欧洲杯冠军。 “Oh.Irememberyou...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
QQ炫舞:双核驱动的营销创新
2005年,久游网引进了一款由韩国T3娱乐公司开发的音乐舞蹈类游戏《劲舞团》,由此在中国开拓出一个庞大的音乐舞蹈类网络游戏市场。 2008年,腾讯游戏旗下第一款音乐舞蹈类网络游戏《QQ炫舞》上线。4年过去了,如今《QQ炫舞》在音乐舞...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
马洪涛:微传播中的公益营销
“爱心衣橱”基金的发起非常偶然。2011年5月9日,王凯在家里发了一条微博,当时是这么写的:“每个主持人都有一大堆淘汰下来的出镜装,也有很多朋友问我能不能买到一模一样的,我突然有一个想法开一个网店,每件衣服配一个原主持人的出镜照,然后把...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
丽讯的细分营销变革
投影机市场正在面临巨大的变化。“暴利时代”结束,“微利时代”开启。2012年,投影机不再是高利润的代表,在新品不断冲击市场的情况下,价格不断拉低,投影机厂商被迫卷入价格战。 一方面是销量快速增长,一方面是利润不断下滑,龙头品牌退市激起...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
国和金证:特殊产品的特殊营销
1998年的某一天,已有25年部队工作经历,转业后进入政府机关工作的汪庆富如往常一样,从单位回到家,锁好自行车后习惯地拍了拍车座,但没有像以往一样直接走进家门,他坐在楼下的花坛边上思考着什么。作为一个公务员,他在工作之余设计了中国第一版...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
三星打印机:技术派的营销布局
2012年6月18日,三星在北京一举发布了七大系列共数十款数码打印新品,经典产品SCX-4521系列的升级版Whitney3系列新品在发布之前已吸引业界的高度关注,此次闪耀亮相,更是成为现场焦点。随着中国用户的需求和市场变化,三星已完成...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
杨嵩:“精英店”意在完善营销网络
《新营销》:实施“精英创富”战略主要是为了宣传,还是为了招募人才? 杨嵩(东风日产市场销售总部副总部长):当然是为了招募人才。近几年汽车市场发展得非常快,东风日产每年要增加一两百家4S店,整个汽车行业增加几千家,所以现在很缺乏人才。因...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
IBM的营销变革
时间是下午4点45分,IBM大中华区市场营销部总经理刘秋美刚刚接受完采访,稍事休息后5点钟她还要参加一个会议。作为市场部门的负责人,刘秋美主要负责的是针对客户的需求营销(DemandProgram),要洞察客户需求,预测商机,并且跨部...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
蒙牛的悲哀与尴尬
蒙牛就像打不死的小强,在一次又一次品牌信誉风波中如同不倒翁。一次又一次食品安全丑闻让蒙牛深受创伤,却并没有让它退出历史舞台,只是曾经的“蒙牛速度”稍微慢了一些而已。 然而,很多公知却跟蒙牛卯上了,认为这样一个屡错不改的品牌简直没有继续...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
达芙妮:营销如何恒久远
大幅裁员搅得人心惶惶,去加盟化逼得加盟商赴沪告状,电子商务转型却不停地亏损,今年25岁“芳龄”的达芙妮,可谓在2012年夏天很受伤。达芙妮,究竟要如何转变自己的营销战略,演绎恒久神话呢? 去加盟化惹纷争 比起达芙妮新款上市引起的“轰...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
约翰·奎尔奇:地点是营销的关键
9月25日,天翼图书第28届管理论坛在深圳举行,中欧国际工商学院国际管理学特聘教授、副院长兼教务长约翰·奎尔奇(JohnQuelch)应邀做主旨演讲“商业营销中的地点影响力”,并参加其新书《P营销:商业推广中的地点影响力》签售会。 ...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
施少斌:以发散性思维做营销
瘦瘦的施少斌有着营销人的典型脸庞:坚毅的面部线条流露出干练和决断,似乎是漫不经心的眼神常常地闪过夺人的光芒。 2012年6月9日,上市仅8个交易日的珠江钢琴突然宣布公司董事长王润培辞职的消息,并提名原广药集团董事、副总经理施少斌出任公...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
刘龙:原装进口红酒的品牌化运营
刘龙是做酒的老人儿,从1999年开始做贝克啤酒,2000年做白酒,剑南春、郎酒等都曾是他代理的牌子,从去年开始做红酒。 出于对红酒未来发展趋势看好,刘龙听从一个朋友的建议,对红酒项目上了心,对红酒市场做了四五个月的调研--虽然在“酒坛...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
朗圣洁:“昂贵”牙膏的市场之旅
网络红人、国家一级诗人、“梨花体始祖”赵丽华这天在腾讯微博、新浪微博上@了温承宇。有粉丝询问她此前在微博上提及的一款牙膏,那是一个陌生的名字—朗圣洁,而这个品牌的“操盘手”就是温承宇。 作为全球首款生物活性修复牙膏,朗圣洁品牌诞生还不...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
睿稚集团:天才宝贝的口碑营销
孩子出生后,时任Doubleclick(现已被Google收购)台湾总经理的刘慧琴无意中接触到天才宝贝课程,当时她对幼儿教育非常关注,正在急切寻找一个有益于自己宝贝成长的幼教课程。在一位从事教育工作的搭档推荐下,刘慧琴特地到美国考察,结...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
造火车,卖“穿越”
扔掉铁饭碗要造火车 今年39岁的郝金喜是安徽明光人,他家门口就有一条铁路。小时候,每天放学回家,他一定要到铁路附近玩上一会儿。长长的铁轨总让人感觉没有尽头,郝金喜当时的梦想就是长大了要造火车。后来,他考入上海铁道大学机车制造专业。 ...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
把健身房开到飞机场
店面需付昂贵的租金,却被规定不允许向顾客收费,这不是赔本生意吗?但丽沙却赚得钵盆满。 “飞机晚点了,真无聊!”“是呀,如果这儿有个健身房,能练练瑜伽,那该有多好!”一个周末的下午,丽莎去飞机场接出差的男友迈克时,无意中听到两位旅客的对...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
电话销售:成功就在下一次
一 到澳洲快一年了,我的英语仍然比较糟糕。 我天生胆怯,尤其在生人面前说话脸红心跳,这对我快速学好英语、求学找工作非常不利。我像热锅上的蚂蚁,急于寻找解决的方法。 一天,在麦当劳就餐翻阅报纸,发现一个callcentre(呼叫中...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
梦遥: 从“吃货”到“吃主”
人生就像胃,把好的不好的全消化掉 刚刚大学毕业一年,就要去做美食节目。那个时候心理压力特别大,一是什么都不懂,在家里也很少做饭;二是大家不看好你,你沒有长着一张贤妻良母的脸,年纪也沒到那个份儿上。阿姨直接打来电话给节目组说:“你看你们...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
谷歌家常菜:不创新就死
要说谷歌食堂的名气,丝毫不亚于这家互联网公司本身。先不管吃鲍鱼龙虾和烤鸭的传闻是否为真,谷歌中国公司的食堂百分之百地延续了“不创新会死”的工程师文化,甚至连大师傅都是半个“极客”--卖点十足。 每天的菜单都贴在食堂门口,里边则分为中餐...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
罗康瑞:新一代香港企业家
生于香港,海外求学,转而向内地发展,这是罗康瑞的大致人生轨迹。 与他的香港富商的父辈们不同的是,他将未来几乎都赌注在中国内地。FT曾撰文评价他:罗康瑞成为香港新一代企业家的象征--他们在本土的发展受到阻碍,但在中国内地找到了更大的机遇...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
“七匹狼”周少雄:像狼一样守住目标
今年48岁的周少雄,不算是一个理想主义者,作为七匹狼董事长,他具备大多数晋江籍企业家的特质:出身草根,长于等待和忍耐。他认为,要生存,就要比别人更能适应环境。只要像狼一样牢牢守住目标,相信自己,相信伙伴,很少有办不成的事情。 今年春天...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
“家居女皇”史晓燕
从只有几张沙发的一家小店,做到资产过亿的伊利诺依老板,史晓燕仅用七年时间就完成了自己人生的大翻转。 大胆跳槽的女护士 史晓燕曾经是协和医院的护士,三个可爱孩子的母亲。她丈夫是中国最早的一批海归之一。这位33岁才开始走出家门的全职太太...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
徐新:寻找“吃喝玩乐”中的大生意
徐新女士,中华英才网的初始投资者和董事会主席,中国风险投资协会理事会理事,中国最优秀的风险投资家之一。拥有在中国10年以上的风险投资经验。被美国《商业周刊》杂志评为“亚洲25位最具影响力的人”--即“亚洲之星”奖;被《投资与合作》杂志评...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
网络炒作不过借推脱戳——借你一双识别忽悠的慧眼
网络炒作似乎已成一门显学,这个领域的书籍直追成功学、厚黑学,某大学还曾开设过“新闻炒作学”的课程。 网络炒作又似乎没什么技术含量。曾经炒作过苏紫紫、干露露等人的网络推手线永京,接受记者采访时说,没有好创意时,就脱,先脱再说。在人们的印...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
花钱找骂的企业家
本田汽车创始人本田宗一郎,在日本企业界有着很高的声望,是无数中小企业家学习的榜样。但由于本田宗一郎极少在公开场合露面和发表演说,大家都很少能学习和分享到他的成功经验。 有一年冬天,日本一家培训公司发布消息称,他们将在温泉度假村举办一个...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
Zippo打火机:品质与营销缔造的品牌神话
世界知名的Zippo打火机,80载不变的设计和品牌策略,令竞争对手望尘莫及。其塑造的品牌忠诚度超乎想象,而坚实的品牌来自于Zippo无与伦比的品质和众多的传奇故事。Zippo的成功就在于它的秉执,无论是对于品牌还是品质。 世界上没有第...
2023-03-24 故事亭 营销故事 -
电商大战:降价血拼or借机炒作
京东发战书,“美苏”应战 8月14日上午10时许,京东商城董事局主席兼CEO在其认证微博上发布消息称,京东大家电三年内零毛利。如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退。他同时表示,从当日起,京东所有大家电...
2023-03-24 故事亭 营销故事
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