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E时代的营销标杆
作家王蒙在《青春万岁》序诗里写道:“所有的日子,所有的日子都来吧/让我们编织你们,用青春的金线/和幸福的璎珞,编织你们。”不知不觉,我们迎来了一个消费者掌握话语权的E时代,科技日新月异,新的营销模式和规则不断涌现。 E时代即互联网时代...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
谁是你的品牌主编?
如果你是一位零售商,然而你却没有创造一些可以时刻不停地播报,同时有着鲜明的个性和较强互动性的信息内容,那么你必须知道一句箴言:要么发布信息,要么灭亡(PublishorPerish)。信息发布已经成为企业留住客户并和他们保持密切关系...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
价值创造、疯狂想法和品牌竞争力
价值创造和创新的过程能在量化研究的基础上具有可预测性。这确实是引人注目的一个理念。咨询行业此前一直都是以此为前提而开展业务的。不幸的是,这个理念往往会失效。价值创造的源泉,开始于无形的创造性思维,而不是源于数据。 疯狂想法(Crazy...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
特里.莱希理解的营销真相
最近乐购前首席执行官特里·莱希(TerryLeahy)分享了他关于营销的见解。他在乐购的14年里,让乐购的商店数量从568家英国店,发展到现在的2482家英国店和2500家海外店。乐购的税前利润从当初的7.5亿英镑,到现在的35亿英镑...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
微视频之微
微视频爆发了,越来越多的营销者在社交网络campaign中配上微视频,可能也就是几个月之内的事,我们有必要为它做一个阶段性的观察小结。 作为一种新型的营销模式,微视频的关注焦点首先集中在以视频为基础的“微”上,其次是作为一种营销模式,...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
手机人的网上生活
移动互联生活:手机生活之“变” 手机提供给人们一种全新的生活方式。 手机给人们带来的变化不仅仅停留在具体生活形态的变化,更体现在“路径依赖”之变。路径依赖(Path-Dependence),又译为路径依赖性,它的特定含义是指人类社会...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
把中国健康管理升级到2.0版本
颐年康盛提供高端健康管理服务,其服务定位为私人医生。 健康管理(HealthcareManagement)在美国是一个非常广泛的概念,它是一个非常细化的行业,从发展到成熟有40多年历史,其服务范畴包括“管理式医疗”(Managed...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
鹭珂鸶:态度决定品牌命运
刚刚过去的2011年,LOOKSEE超额完成任务,店铺数量增加了不少。 最近,国家数据中心公布的市场数据显示:中国男士内衣市场被几个大品牌占领了60%的份额,其中LOOKSEE以11%的市场份额首次超过CK(CK在中国的市场份额为7%...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
米勒.马托拉:品牌南非传教士
表面看来,品牌南非(南非国家品牌管理机构)CEO米勒·马托拉(MillerMatola)似乎和资本很难搭上界,即使能够勉强扯上关系,那也只是远亲。如果单纯就事论事地谈论资本,这样的判断似乎并无不妥。不过,别忘了,资本的要义在于通过市场...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
体育,YouTube来了!
59岁的卡里昂先生经营着波多黎各最大的企业PopularInc,资产达到450亿美元。显然,企业主的身份对于卡里昂本人而言最为重要,但在国际奥委会委员的位置上服务21年则让他获得了经商所不曾带来的国际声望。目前,卡里昂担任国际奥委会财...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
超越实用:Facebook的品牌挑战
那是个让全世界都关注的估值数字:500亿美元。对于只有十年历史的Facebook来说,从新英格兰的一个大学宿舍走出到现在成为全世界估值最高的公司之一,这个成绩实在不赖。 但是Facebook目前将近1000亿美元的市值,大部分都根植于...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
品牌傲慢的内部威胁
消费者不重视品牌。重视的是品牌向人们展示的价值。品牌理念,比起品牌产品,或者说比起企业的实物层面更有价值。因此,当营销者表现傲慢时,人们珍视的品牌理念价值立刻开始贬值。一旦出现这种情况,企业若想再进行品牌救赎,那么这条救赎之路将是艰难而...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
注重社交媒体的盈利性
我最近读了一篇马丁?威格尔(MartinWeigel)的文章—马丁是世界知名创意公司Wieden+Kennedy阿姆斯特丹地区负责人,他谈到自己如何利用社交媒体创建‘消费者互动’。他说:要开展“性感的”社交媒体运动,要将社交媒体作为一...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
创新:组织与员工定位的二维性
Findinginstitutionalandindividualdimensionsforinnovationintransformationalgovernment 本文针对科技专家系统,研究员工组织能力问题,进...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
建立组织团队情商力模型
Buildingamodelofgroupemotionalintelligence 管理学研究发现,组织要有高效率的生产力,与员工的个人工作情商、组织的团队情商都有着显着的影响。本文的目的在于审视组织的团队情商力(Gro...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
大型企业与小型企业的销售经理人培训
Salesmanagertrainingpracticesinsmallandlargefirms 就大型企业和小型企业而言,它们在训练销售经理人的方法上有着怎样的差异?本文针对这一问题进行调研,调查美国企业的销售经理...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
What’s this? 我死,你死?
长途客车的后排座上,阴郁的母亲正呵斥着她那稚嫩的女儿。 “这么简单的英语为什么还是背不下来,再给我背一遍!”声音低沉而阴郁,好在她还知道这是公共场合。即便如此,那车厢后半部分的乘客已经在这不和谐的气氛中变得局促不安起来。 她四岁左右...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
王德志:一个草根的大声呐喊
在北京朝阳区边缘的皮村,记者见到了“打工春晚”的操盘者王德志。在央视已经无法垄断“春晚市场”的2012年春节,这场春晚因由农民工自导自演而独树一帜,更因意外地请到崔永元主持而火速蹿红。 只是,在那一片喝彩声中,是否也有人静下心来细细体...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
Ziv Leinwand营销是为客户创造价值
在以色列,有一个词是chutzpah,即中文肆无忌惮的意思,但在以色列,chutzpah是褒义,是最传神形容以色列人性格的词,意指为人坦诚。带着目前世界领先的家庭饮水解决方案和智饮机,带着以色列人特有的坦诚,海尔施特劳斯水设备有限公司市...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
im2.0互动:用App为阿迪达斯实现跨界营销
4月11日,阿迪达斯发布2012ClimaCool清风系列跑鞋。与此同时,im2.0互动营销为阿迪达斯开发的手机游戏App“夺宝奇冰”正式上线。两天后,不可思议的事情出现了:“夺宝奇冰”成为苹果AppStore体育类免费游戏榜第2名、...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
凯文.罗伯茨:穿Prada的“创意狂人”
63岁的凯文·罗伯茨(KevinRoberts)心里住着一个顽皮的孩子,充满奇思妙想,古灵精怪,活力四射。自从1997年担任盛世长城国际广告公司(以下简称盛世长城)全球CEO至今,他是全球广告行业任职CEO时间最长的一位。 刚刚落座...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
改变新产品的性质和范围
Transformingthenatureandscopeofnewproduct 在过去的几十年里,企业开发产品的力度很大,但是产品开发失败率却很高。其中一个重要原因在于竞争对手的出现—这些竞争对手以其营销战略对新产品...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
商业关系职责对于商业关系质量和买家的影响
ImpactofBusinessRelationshipFunctionsonRelationshipQualityandBuyer'sPerformance 特定关系的价值是如何创造的?这种关系价值如何影响购买者...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
组织中的血缘关系、文化和道德伦理
Kinship,cultureandethicsinorganisations:Exploringimplicationsforinternalcommunication 此项调研涉及一项国际调查,调查组织中成员关...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
本土定制品牌的营销困境
法国最高档的燃香品牌MARIAGEFRERES,除了做各种限量版、定制版燃香,还涉足茶叶领域。其在2011年推出的樱花绿茶限量纪念罐装包,一上市就销售一空。这款茶叶每年只在樱花开放时节推出,珍贵无比。事实上,中国和日本的茶文化绝不输法...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
占领客厅的智慧
夜色阑珊。北京世贸天阶,一座透明的玻璃小屋。帷幕拉开,6名俊男美女亮相。一场40小时全封闭的三星SmartTV“智慧生活”(SmartLife)真人秀开始上演。 在这个闹市中的神秘小世界,每个房间都配置了三星SmartTV,真人...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
Kirsty Fuller:消费行为的文化寓意
KirstyFuller是创明鸟集团共同创始人和首席执行官。出生于苏格兰的她在那里学习和成长,在取得现代语言学学位后,她迁居伦敦,从事消费者调查工作。现代语言学的专业背景,使她从另一个角度切入,研究消费者行为的深层涵义,而不仅仅关注问...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
奢侈品、设计和中国
益普索:从设计的视角,您如何看待奢侈品被引入中国时的体验? TIMShepherd(时装专卖店及豪华酒店设计公司Threewisemonkeys创始人):在中国,关于奢侈品的定义,有一条持续不断且令人兴奋不已的学习曲线。对于中...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
数字化传播的商业逻辑
具有行业标志性的新闻一个接一个,您听说了吗?NBC,美国奥运持权转播商将与YouTube携手进行流媒体直播。一届奥运会,NBC就要为奥林匹克大家庭贡献不下10亿美元,支起nbcolympics.com平台,希望美国人民在不看电视的情况下...
2023-03-30 故事亭 英语故事 -
美国运通公司的“惊喜服务”
博客主人/GrantMcCracken 美国运通公司推出了一项新的服务—Nextpedition。这项服务很有趣,却比较奇特。如果你采用Nextpedition度假方案,那么你不会在度假之前拿到旅游行程表,整个旅程会有一连串意外。 ...
2023-03-30 故事亭 英语故事
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