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• 星巴克品牌核心重振

  　　博客主人／CarmenRinglemann　　　我从没有预料到，我的早餐瑜伽课会给我带来营销启示，但当要放松进入一个挑战性的瑜伽姿态时，瑜伽老师海蒂说出了这句话：“知道你的核心所在。”（knowwhereyourcoreis...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 建立一个不朽的品牌

  　　　一个品牌何时应该被称之为“死亡”？譬如曾经无可匹敌、显赫一时的美国打字机生产商史密斯·科罗娜公司(Smith-Corona)，以及柯达公司。当企业或市场出现什么迹象或信号时，意味着企业应该重振品牌，采取行动？　　许多人一直都在谈论品牌...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 米歇尔.古泽兹:用全球化视野看商业模式

  　　米歇尔·古泽兹(MichelGutsatz)是一个明星教授，有着引人关注的所有理由：作为法国马赛商学院MBA、EMBA项目主任，米歇尔·古泽兹教授是全球奢侈品行业发展动向和品牌管理研究大师，曾担任形象战略公司whiteSpirit常...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 沈东军入选法国葡萄酒“名人堂”

  　　方兴未艾的中国葡萄酒产业，不仅以高速增长的市场需求引起国际葡萄酒市场的注意，更在文化和身份认同方面，日益接近法国葡萄酒行业权威的要求。　　2012年2月2日，法国波尔多左岸名庄协会（CommanderieduBontemps）为法国...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 动荡商业环境中的致胜之道

  　　《INSEAD》INSEAD创业学教授莫滕·汉森，与吉姆·柯林斯研究了30年来表现出色的14家公司，使用“量化配对”研究方法，首先选出“极其动荡不稳定”的产业（如生物技术和航空业），然后选出在本产业中业绩持续增长的企业，再把这些企业与...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 争夺全球中产阶级市场

  　　《哈佛商业评论》上世纪20年代，艾尔弗雷德·斯隆（AlfredP.SloanJr.）对通用汽车进行重组，制定开创性的战略，即“以各类车型满足各阶层的各种用途需求”（acarforeverypurseandpurpo...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 中国消费新力量

  　　《McKinseyQuarterly》中国正步入一个崭新的消费社会。十年之后，中国的个人消费总额将翻一番，成为仅次于美国的全球第二大消费市场。　　麦肯锡发布的《2011年度中国消费者调查报告》是对中国城镇消费者购买行为的深入研究和总...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 国际分销:如何管好渠道

  　　财富中文网在中国，要管好一家真正的国际化企业，难度不小。企业面临诸多挑战，包括如何平衡集权和分权、本地化和全球化、直接销售和间接销售等等。根据FrontierStrategyGroup最近的研究，94%的国际化运营公司在一定程度上...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 社交媒体:与用户共同缔造品牌

  　　MiresballandKRCResearch《品牌状态报告》指出，2010年在反思“社交媒体如何改变品牌影响”时，全球各地百分之四十的品牌营销人员认为社交媒体对保持品牌诚信带来新的挑战。电子营销人员认为，社交媒体是品牌的梦魇，...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 数字营销隐秘的另一面

  　　随着互联网日益普及，越来越多的人开始将“上网”当做每天生活中不可缺少的内容。国外Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体大行其道，国内开心网、人人网、微博、视频风靡一时，数字化时代的到来不仅改变了人们的传统社交、生活习...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 品牌委托运营

  　　 对于品牌拥有者而言，将自己的品牌交到其他人手上，这样的事情让他们惶恐。但是，让其他企业帮助自己开展业务，有助于推出新产品、开拓新市场，还能给企业带来有价值的业务新见解。事实上，英国国家统计局(theOfficeforNation...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• Long Live——让我们自豪地对自己说“万岁”

  　　你怀揣美丽的梦想，一步步默默努力，期待有一天梦想成真，期待收到无数祝福和赞赏。可是在追梦的路上，你得到的并不全是支持，你的执着可能被人嘲笑，你的成就可能遭人质疑。每当此时，你会不会被吓倒？你是否会勇敢地坚持下来，向世人证明你是真正的强者...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 华人富豪王嘉廉的生存哲学

  　　1976年，王嘉廉借来400美元，和3名伙伴一起在纽约市创立国际联合电脑公司（CA），总部设在美国。如今，99%以上的“财富1000家”公司，以及政府机构、教育机构和世界各地各行各业的数千家公司都是他们的客户。如此巨大的成功，除了美国人...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 收藏家雷邦

  　　“收藏是一件快乐的事情。因为喜欢，因为享受那种得到心爱之物后的喜悦，所以内心感到满足。”雷邦说。　　成都送仙桥古玩市场。当我应邀走进一个古朴雅致的小店--藏玉阁时，眼睛不由得为之一亮。那玻璃展柜里摆放的一件件玉器，无不精美绝伦，让人顿生...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 赵薇体验亚特兰蒂斯式奢华品牌

  　　日前，赵薇第二次来到杜拜，下榻杜拜豪华度假村AtlantisThePalm，亲：身体验其非凡魅力。行走过很多地方的赵薇，在选择下榻地时最看重服务。“一个酒店能做到好的服务很不容易，很多五星甚至六星酒店，也会出现服务细节问题。通常，我...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 我的大阳

  　　阿拉斯加州的旗帜缓缓垂下，国会众议院的默哀代替了辩论，斯台普斯中心的葬礼进行曲开始奏响，数亿歌迷在撕心裂肺地哭泣。此时此刻，天籁的歌声、魔幻的舞步、博爱的救助、永恒的纯真和高尚的人格，全都化作了泡沫般的梦，飘落在我心里。　　Michae...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 消费者行为:随性消费

  　　ConsumerBehavior:SpendersByNature　　博客主人／J.WalkerSmith　　 消费者想要再次恢复消费信心，帮帮他们！　　人们已经厌倦了那种消费时缩手缩脚的心态。市场观察家现在使用的一个术语是“...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 啤酒品牌“哇”营销

  　　TheCarlingBlackLabelCupChampionActivation　　博客主人／DavidTaylor　　谁将获得此次全球最佳手机营销奖？你可能会认为它是来自于美国或英国的品牌。但事实是，此次获得该奖项的品...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 关于创新:最糟的四个杀手

  　　TheFourWorstInnovationAssassins　　博客主人／ScottAnthony　　现在有哪家企业不在颂扬创新精神？然而，如果像大家说的“都把创新看得如此重要”，为什么许多企业仍遇到创新问题？　　很多人对此...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 嘉士伯的中国战略

  　　作为嘉士伯的掌舵人，拉斯姆森（JoergenBuhlRasmussen）面临这样一个问题：自从投资数十亿美元在俄罗斯确立主导地位后，嘉士伯近一半的利润来自该地区。但是，福之所倚，正是祸之所伏。2010财年第一季度，俄罗斯市场的啤酒销...

  2023-03-30 故事亭 英语故事

• 胡剑凡:CRM的核心是客户价值发现

  　　有人说，客户关系管理（CRM）可以成为企业营销的阿拉丁神灯，这么说的原因在于它是一个有效的管理工具，比如一对一营销、数据库营销等，都可以纳入CRM范畴。　　虽说CRM的历史不长，但在短短的时间内，它发生了巨大的变化，但其核心价值没有改变...

  2022-12-04 故事亭 英语故事

• 盖.惠特克:酷柏光学“有机增长”

  　　在上海希尔顿酒店，酷柏光学有限公司（以下简称酷柏光学）亚太区市场副总裁盖·惠特克（GuyWhittaker）接受了《新营销》记者专访。这是他第一次接受过中国媒体专访。　　盖·惠特克亲切而和蔼，始终微笑着，说话节奏明快，用词简练。　　在...

  2022-12-04 故事亭 英语故事