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90后女孩放弃“铁饭碗”,靠复刻电影女主角火爆

故事亭 2022-09-05 电商创业故事

  扎着白色蕾丝头花的双麻花辫,有些许碎发在热烈的阳光下发光,露背的海军领浅牛仔蓝连体套装,勾勒出好看的蝴蝶骨和少女纤细的腰肢,再往下是白色蕾丝的小腿袜和乖巧文静的玛丽珍鞋。

  小正说自己拍到了心中的洛丽塔,因为这套复刻的电影同款服装,他让模特一秒入戏,这是属于他的“生命之光、欲念之火”。

  普通的人也会有电影梦,李小瞳很清楚地知道这一点,沉迷于老电影的她在十年前就找裁缝复刻过主角身上的服饰,后来她开了一家专做电影服装同款的淘宝店,帮普通人圆一场电影梦。

  最凶的时候,李小瞳连着几个月每天都要看一部老电影,像集邮一样在豆瓣标记的几百部电影,见证了她相当一部分大学时光。她并不是电影专业的学生,大学念的是应用心理学,但是遇见喜欢的电影就会一帧帧反复观看,始于剧情,然后慢慢喜欢上老电影里的穿搭。

  1992年出生的李小瞳,觉得自己更像是80后,她的少女时期被动漫填满,高中时就花了大概三周的生活费复刻日漫里的JK制服,“当时国内基本没有JK制服,我就自己和裁缝沟通尺寸和版型,穿着定做的制服去上学,可能也算是异类”。

  她上大学的时候,正是“非主流”审美在年轻人中间盛行的时候,宽大的T恤、短裤短裙、厚重的齐刘海、爆炸头……是大部分年轻人会选择的行头,但偏偏在这个时候,李小瞳喜欢上了古着,大部分时候穿的是凸显腰线的长裙,配色也是格格不入的低饱和色。

  但她穿得很开心,尤其是常常有路人拦下她问衣服是哪里买的,“虽然没有学过美术和服装,但可能自己在搭配方面确实有天分”。

  2012年毕业后,李小瞳在学校任职,月薪三千、朝九晚五,除了上班之外的时间都是自己的,“那个时候很迷古着,甚至一年会飞三四次日本,专门去淘”。随着衣服越来越多,她索性开起了古着店,卖自己挑来的好货,其实也是卖审美和搭配,认可很快以订单的形式纷至沓来,每月能给她带来上万元的收入,她索性辞了职。

  古着店考验卖主的眼光,也考验买主的气质,“人挑衣服、衣服也挑人,受众还是有限”。而她本身对服装的兴趣,也不止于挑选。辞职后她报名了服装设计和制作的课程,尝试自己打版复刻老电影里的服装。

  她先是复刻了《这个杀手不太冷》里玛蒂尔达穿的那件标志性短上衣和外套,“我把自己的上身图放在详情页里上了个链接,很快就有一大批喜欢古着的老顾客来预订”。如今,这一系列的复刻也是李小瞳店里卖得最好的经典款。

  李小瞳从2019年开始做电影服饰复刻,到现在已经上架了几十款:《洛丽塔》里的牛仔海军领露背套装,《傲慢与偏见》里的田园棉麻背心裙,《剪刀手爱德华》里的鹅黄泡泡袖分体露脐套装……每一次复刻,李小瞳都需要重刷七八遍电影,“有的服装出现的镜头甚至不到一分钟”。

  李小瞳的店铺,可能拥有全淘宝最像电影剧照的详情页,除了拍摄服装细节,更多的时候她们是在还原电影里的氛围。

  拍照是李小瞳最开心的环节,她会在模特化妆的时候给她看电影片段,“有时候和模特讲戏,讲某个情绪,就感觉自己也像一个导演,兼顾场内场外”。

  想要还原电影里的感觉,首先是还原电影里的布景,她们找了专门的拍照主题馆,复原老电影里上世纪的旅店床铺、木质楼梯、餐桌桌布还有百叶窗……再有就是还原当时的氛围和情绪,拍摄《魔力月光》里艾玛斯通穿的那套复古红色海军领套装时,李小瞳和模特沟通拍摄“写信”的镜头,“我给她准备了纸笔还有火漆,让她回忆电影里的剧情,并把这些写下来”。

  故事感丰富的详情图,是李小瞳帮助这些复刻的服饰散发魅力的大招,“我知道很多客户和我一样,因为太喜欢某部电影,就很想拥有里面出现的某个实物,所以氛围、情绪和意境会比服装细节更能打动她们”。

  除了买衣服的顾客,旺旺后台找李小瞳最多的是摄影师,“他们可能买了店里的很多套衣服,然后帮客人拍摄还原电影场景的写真”,有时甚至摄影师也会找李小瞳讨教某些照片拍摄背后的细节,“尽管我觉得自己并不专业,他们朋友圈里的客片要比我拍的好得多”。

  李小瞳的客户群体大部分是年轻女性,“有很多还是在校大学生,看到她们对老电影的喜欢,就像看到了曾经的自己”。

  电影里的光影世界,折射着现实的五光十色,人们对电影的喜爱往往来自两方面,一是看见了新奇,二是共情了心境。当我们随着视听语言和角色的心境起起伏伏时,也不由自主地把自己代入到了角色当中。

  普通人的电影梦当然不是在电影中表演一回,但却可以通过拥有一套主角的衣服来实现,“穿上《小妇人》里Jo的那套裙子,也会不由自主觉得自己和她一样独立勇敢又文采斐然”。

  尽管大部分人是抱着cos的心态在李小瞳店里买复刻的电影服装,但她还是想每一件衣服都能尽量融入日常,“首先我不会选择太夸张的电影服饰来复刻,再一个就是会把一些不大日常的元素稍作改良”。

  以《洛丽塔》里那件牛仔露背套装为例,“原版是露背设计,拍照时可能更好看,但日常就不大好穿,所以我们就用同一块布料做了抹胸,用衣服后背本身的系带系住,这样就更安全,与衣服融为一体也不影响美观”。但李小瞳觉得,这几年来女孩们在穿衣上也更加随性,“很多粉丝在后台呼吁我们复刻的电影同款,感觉还挺大胆的”。

  从2015年开淘宝店卖古着,到后来复刻电影服饰,李小瞳一直随着性子做到现在,“当时是淘宝唯一的一家,现在也还是少数派”。这样的店铺注定是小众的,但目前也积累了25万粉丝,她们会积极在评论区发布自己的剧照复刻,“甚至也有顾客穿着我复刻的衣服,去电影拍摄地打卡”。

  现在店铺每月大概有几千个订单,“不能让我大富大贵,但能给我一个满意的生活”,对于李小瞳来说,这是一件让她觉得自由的乐事,她喜欢那种像解题一样,把荧幕里零星的几帧画面复原到眼前的感觉,“有的时候,电影里就没出现过某件衣服的背面或者下半身,你必须自己去想象填补合适的细节,这些小的地方味道对了,这件衣服的味道也就对了”。

  七年里,性格内向的李小瞳没做过推广,但很多顾客自发在社交媒体安利她的店铺。大家因为同样喜欢复古风格、喜欢老电影相聚在店铺里,有一种妥贴的亲近感。回忆自己反复观看过的老电影,李小瞳觉得那些让人过目难忘的女性角色尽管有着迥异的人生故事,“但毫无疑问都一样的勇敢独立”。



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