菲拉格慕家族企业的传承故事

在世界知名品牌中，有相当一部分是以创始人的名字命名的。这一带有浓厚家族企业色彩的做法颇让我们值得斟酌和赞赏——用名字命名就意味着企业家族必须像爱护自己的生命、爱护自己的声誉一样来爱护自己的品牌。Ferragamo家族第二代成员莱昂纳多·菲拉格慕说：“家族就是品牌。”一语道破多少家族品牌哲学!

“以我之名”定义品牌，是对品牌的强烈爱护，更是对传承品牌的郑重承诺。下面让我们细数奢侈大牌家族企业的传承故事，或许能给日渐壮大的中国新兴家族企业带来启示。

菲拉格慕家族——家族就是品牌

掌控品牌：Ferragamo

创始人：Salvatore Ferragamo

创立年代：1927年

家族传承：第三代

发源地：意大利

家族未来接班人：James Ferragamo

年龄：40

家族排名：第三代成员

职位：Salvatore Ferragamo女士皮具部总监

James是Ferragamo集团主席Salvatore Ferragamo先生的双胞胎儿子之一，是家族第三代子女里面参与产品设计的。Ferragamo的平底鞋曾一度被誉为好莱坞的经典，受到包括奥黛丽-赫本在内许多明星的青睐。在J a m e s的推波助澜下，Ferragamo重新推出了这款女鞋，使得品牌的经典得以延续。

James从小接受英式教育，毕业于纽约大学著名的Stern商学院，他不仅拥有帅气迷人的外表，还深谙欧美文化，就连时尚杂志也对他倍加青睐，在镜头前展现完美的形象似乎已经成为他生活的一部分。他常常与各界名人一同出席时装发布会，而他本人也很好地诠释了Ferragamo这个品牌。如今，Ferragamo集团已经上市，作为接班人的James前途无量。

意大利不少家族品牌都面临着同样的问题：随着一家之主年事渐高，比较终撒手人寰，谁能接替他的位子?Ferragamo在这方面再次开了先河。2006年，F e r r a g a m o迎来了80年来头一个外姓管理者——前华伦天奴总裁M i c h e l en o r s a替代了85岁高龄的Salvatore　Ferragamo遗孀Wanda，成为品牌的新主席。

菲拉格慕家族属于全球富豪家族之一，整个家族大约拥有7亿欧元左右的资产。这样一个庞大的时尚帝国家族，“子女辈和孙辈加起来总共有65人。要在这么多人里挑个主事人，实在太难了。”家族第二代成员莱昂纳多说，“我们必须在公司进行现代化改革，为新时代的来到做准备。”

1 9 6 2 年， 6 0 岁的S a l v a t o r eFerragamo离世，他夫人Wanda在膝下6个子女的扶持之下接管了生意。相比于第一代创业者鞋履行业上的专一兴趣，菲拉格慕家族第二代成员兴趣更为广泛，并将菲拉格慕从一个制鞋品牌变成一个包括鞋履、成衣、皮包、香水等综合领域的时尚品牌。

长女菲安玛显然是家族第二代中比较重要的角色。正是菲安玛设计推出了经典公主鞋款V a r a。这款鞋饰有罗缎结，1978年设计，至今仍在生产。也正是菲安玛，继她的父亲之后再一次夺得著名的尼门·马克斯奖，时间是在1967年——距离她的父亲得奖仅仅20年——当时她年仅24岁。

家族其他第二代成员，次女乔瓦娜也继承了不少老父亲的创意天赋，她在母亲的支持下建立了公司女装成衣部;三女富尔维娅是在十几年后进入公众的视野，目前她负责的是公司的丝巾和配饰部门;三个儿子费鲁奇奥、莱昂纳多与马西莫则分别负责公司的生产、零售网络的扩展，以及男装品牌和配饰。长子费鲁奇奥目前是菲拉格慕集团的董事长。

菲拉格慕家比较幸运的是，六个子女的共同努力和不同兴趣， 保证F e r r a g a m o品牌得到了很好而且比较均衡的发展。更加幸运的是，在没有交棒到第三代继承人之前，菲拉格慕意识到了家族企业未来会遇到的瓶颈，正式上市。

人们更关注外人参与到家族生意后，菲拉格慕家族的变化。莱昂纳多坚称这不是坏事，他认为，家族是公司比较重要的资产之一。“一家为家族所有的公司给人以安定和正直之感。它是一宗会长久延续下去的生意。我们不依赖某个人，家族就是品牌。”