天猫国际品牌创立的故事

天猫国际（Tmall Global）是阿里巴巴旗下的进口零售平台，致力于为中国消费者提供全球的进口好物、直达海外生活方式，同时也是帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的平台。

　　近几年来，国内消费者开始逐渐追求起了进口商品，跨境电商的发展也开始呈现出一路高涨的态势，而天猫国际作为国内一家顶尖的跨境电商平台，自然受到了很多消费者以及企业商家的喜爱，那么天猫国际到底是如何发展起来的呢？它和传统的外贸电商平台又有哪些区别呢？下面跟故事亭一起来看看！

一、天猫国际跨境电商平台的背景

　　天猫国际是属于阿里巴巴集团，在香港注册的一个跨境电商平台，2014年2月正式上线。平台商家均为海外实体公司入驻，商品均由海外直邮或国内保税仓发货，目前是面向大陆消费者。

　　天猫国际作为国内最大的跨境电商平台，已经成为了全球品牌销量增长主场。它在中国有22个保税仓库，遍布15个不同的城市，引用大数据分析，平台可以根据不同的消费者地区定位，在24小时内把进口商品通过保税模式送到消费者手中，满足了消费者的特点与需求，通过自建的保税仓库大大减少了物流和运输的时间。减免许多不必要的费用。

二、天猫国际与外贸电商有何区别

　　跨境电商在利好政策的推动下迅速发展，而天猫国际作为跨境电商的首部平台，也是一路高歌猛进。但是跨境电商和外贸之间的区别，很多人还是傻傻分不清。

　　1、主体方向不同

　　在外贸市场上，企业通过信息渠道拓展海外市场，宣传自己的商品和服务，吸引外商。因此，从沟通方式的角度看，外贸属于信息流。

　　在跨境平台上，例如天猫国际，商家通过天猫国际或自建站点直接发布产品信息，完成购买交易。从这个角度看，跨境电商正在走商品流。

　　2、目标受众不同

　　传统外贸以B2B居多，卖方多以工厂型、大型供应商为主体;买家方多是海外批发商、分销商、代理商为主。而跨境电商则是B2B和B2C都有涉及，目标受众可以是一些代销型企业、批发零售店也可以是个人买家。

　　3、运营模式不同

　　传统外贸因为面向B端卖家，所以对业务员的沟通、交涉能力有非常高的要求，交易过程中离不开沟通;除了等待买家，也会主动去寻找有合作机会的买家；而跨境电商，例如天猫国际的运营则侧重于网络营销推广，以线上沟通居多，很少会主动寻找买家。

　　4、进出口环节不同

　　在外贸市场上，由于所有的商品都是大宗商品，时间和成本企业显然不会在进出口环节等方面考虑优化。

　　在跨境电商中，运输的时间和成本都会对商家的最终利润产生影响，所以企业需要尽可能降低成本，提高效率，这也是天猫国际一直完善菜鸟物流的原因，目前最快可次日达，就是帮助企业减少成本。

三、天猫国际的发展前景

　　对于国内市场而言，海淘就如同一处正露出海平面的富饶岛屿，亟待开发。不过，国内消费者“海淘”操作流程相当复杂，需要懂英语、持有外币信用卡，购买商品后必须通过转运公司寄回国内，且往往要等上30至45天。天猫上线国际频道就大大降低购买海外商品的操作难度。

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，中国海外代购市场2013年的交易规模超过700亿元。

　　2015年6月24日，继5月宣布启动首个国家馆韩国馆之后，阿里巴巴集团旗下聚划算平台和天猫国际联合开启“地球村”模式。美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等十一国国家馆在天猫国际亮相。同日，阿里巴巴聚划算平台宣布全面启动与20国国家大使馆合作进程，更多海外特色商品有望在聚划算实现首发。

　　2019年3月，天猫国际联合杭州钱江海关共同启动进口商品“仓内留样检”项目。

　　2019年，跨境电商迎来大爆发，为响应国家大进口战略，满足不断增长的用户需求，天猫国际宣布将持续加大投入，在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。

　　截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。作为阿里巴巴全球化战略之一，天猫国际将和海外品牌一起，让中国消费更便利、更高品质地“买全球”，发现更多全球新趋势。

天猫国际活动红包优惠券领取入口>>